A tradição do polo de confecções do Agreste, a força do mercado consumidor pernambucano e a demanda registrada no comércio eletrônico foram determinantes para a H&M escolher o Recife como porta de entrada no Nordeste. Em entrevista à Algomais, o diretor-geral da H&M Brasil, Joaquim Pereira, destacou que a empresa identificou na região um público interessado em moda e que já demonstrava engajamento com a marca nas compras online. A primeira unidade nordestina, instalada no Shopping RioMar, conta com 77 colaboradores diretos e integra a estratégia de expansão da empresa no Brasil, que também prepara a abertura de uma loja em Fortaleza, prevista para 24 de novembro.
O que levou a H&M a escolher o Recife para inaugurar sua primeira loja no Nordeste? Quais características do mercado consumidor pernambucano foram determinantes para essa decisão?
Nosso objetivo é construir uma presença sólida nesses mercados, ampliando o acesso dos consumidores à marca e fortalecendo nossa atuação em regiões que enxergamos como prioritárias para o crescimento da H&M no Brasil.
Pernambuco tem uma forte conexão com a moda: tem uma cena criativa vibrante, abriga um dos polos de confecção mais importantes do país, no Agreste, e tem um consumidor que valoriza estilo e expressão pessoal. Também vimos uma demanda relevante vinda da região pelo nosso e-commerce, o que mostrou que já existia um público engajado aqui. O RioMar Recife, como destino de compras de referência, é o lugar certo para receber esses clientes e aproximá-los da experiência completa da H&M.
Qual é a expectativa da H&M em relação ao desempenho da loja do Recife?
Estamos muito otimistas com a nossa chegada ao Recife. Mais do que resultados de curto prazo, nosso foco é construir uma relação de longo prazo com os consumidores do Nordeste, conhecê-los melhor e adaptar nossa oferta e nossa comunicação a partir desse aprendizado. Recife é um passo importante na nossa expansão gradual no Brasil, e estamos confiantes na nossa proposta da H&M, que une moda, qualidade ao melhor preço de forma sustentável.
Quantos empregos diretos e indiretos serão gerados pela unidade do Recife e há perspectivas de estabelecer parcerias com fornecedores ou empresas pernambucanas?
A loja de Recife conta com 77 colaboradores diretos e, com a continuidade do nosso plano de expansão, pretendemos encerrar o ano com aproximadamente mil colaboradores no Brasil. Esse número inclui a equipe da nossa futura loja de Fortaleza, que será inaugurada em 24 de novembro, além dos profissionais temporários que apoiarão a operação durante o período de maior demanda de vendas no fim de ano, para todas as lojas.
Temos buscado construir relações de longo prazo com nossos parceiros e acreditamos que a chegada da H&M a Recife pode contribuir além da geração de empregos, também para fortalecer o ecossistema econômico da região.