Executiva da marca afirma que o Estado se tornou um dos principais focos da expansão da empresa no Nordeste

A Reserva, marca brasileira de moda masculina do Grupo Azzas 2154, escolheu Pernambuco como um dos mercados prioritários para ampliar sua presença no Nordeste. Depois de registrar em maio o maior crescimento de vendas da marca no Brasil, com alta de 48% em Recife, a empresa afirma que pretende fortalecer o relacionamento com os consumidores da região e seguir avaliando oportunidades de expansão, tanto por meio de novas operações quanto de iniciativas voltadas à aproximação com o público local.

Em entrevista exclusiva à Revista Algomais, a diretora executiva da Reserva, Joanna Bittencourt, atribui o desempenho à conexão construída com o mercado pernambucano e destaca que o consumidor local valoriza autenticidade, qualidade e marcas com propósito. A executiva também afirma que o Nordeste tem ganhado peso na estratégia da empresa, comenta os planos para a região e explica como referências culturais nordestinas influenciam campanhas, ações de comunicação e o desenvolvimento de produtos.

Recife registrou o maior crescimento da Reserva no Brasil em maio. A que fatores a marca atribui esse desempenho e quais características do consumidor pernambucano mais têm chamado a atenção da empresa?

Recife é uma praça importante para a Reserva, e esse resultado reforça uma conexão que já vínhamos percebendo com o público local. A gente acredita que esse crescimento é fruto da combinação entre uma presença cada vez mais forte na região, um relacionamento próximo com os clientes e a preocupação de entender as características e os hábitos de consumo do mercado pernambucano.

 O consumidor pernambucano chama atenção pela autenticidade e por valorizar qualidade, mas também por buscar marcas com propósito e uma comunicação verdadeira. É um público muito conectado à sua cultura e identidade, ao mesmo tempo em que está aberto a novidades e novas experiências.

Mais do que os números, enxergamos Recife como uma cidade que influencia comportamento, consumo e estilo. Por isso, seguimos investindo nessa proximidade e fortalecendo uma relação que acreditamos ter muito potencial para crescer.

O Nordeste vem ganhando peso na estratégia da Reserva. Existem planos de ampliação da presença da marca em Pernambuco ou em outros estados da região, seja por meio de novas lojas, franquias ou ações de relacionamento com o público local?

O Nordeste tem ganhado cada vez mais relevância para a Reserva, com Pernambuco sendo um dos mercados que mais chamam a nossa atenção. O crescimento que estamos vendo reforça a confiança que temos no potencial local e na conexão que a marca vem construindo com os consumidores.

Estamos sempre avaliando oportunidades de expansão, seja por meio de novas operações, do fortalecimento de nossa presença física ou de iniciativas que nos aproximem ainda mais do público. Mais do que abrir lojas, nosso foco é estar presente de forma relevante e que faça sentido para as pessoas.

Também seguimos investindo em ações de relacionamento e em projetos ligados à cultura, ao comportamento e aos momentos que fazem parte do dia a dia dos brasileiros. Esse olhar para as características de cada região continuará sendo uma parte importante da nossa estratégia.

A Reserva tem investido em campanhas com forte conexão cultural, como a participação de João Gomes. De que forma elementos da cultura nordestina influenciam as estratégias de marketing, comunicação e desenvolvimento de produtos da marca?

Quando falamos do Nordeste, estamos falando de uma região com uma identidade muito forte, rica em tradições, criatividade e histórias que inspiram e dialogam naturalmente com a marca.

A participação de João Gomes na nossa campanha de Dia dos Namorados e São João é um bom exemplo disso. Ele representa de forma muito genuína valores que também fazem parte da essência da Reserva, como afeto, proximidade, família e brasilidade. Nosso objetivo é sempre contar histórias que tenham significado para as pessoas e que reflitam experiências reais.

Essa conexão também aparece na forma como participamos de momentos culturais importantes na vida dos brasileiros. Quanto mais entendemos essa diversidade, mais conseguimos criar produtos, campanhas e experiências que façam sentido para quem se relaciona com a marca.