Atuações simultâneas em aeroportos, metrôs, circuitos oficiais e mobiliário urbano reforçam o potencial do out of home como mídia de escala, impacto e performance.

Operação ampliada e crescimento no período

O Carnaval alterou a dinâmica das cidades brasileiras, intensificando fluxos urbanos e concentrando milhões de pessoas em pontos estratégicos de circulação. Nesse cenário, o out of home ganhou protagonismo como mídia de presença e contexto. Em 2026, a Kallas Mídia OOH registrou crescimento de 60% em relação ao ano anterior ao estruturar sua maior operação já realizada no período, com atuação integrada nas cidades em que possui ativos.

Integração entre dados, planejamento e formatos

Para a empresa, a festa se consolidou como uma das principais plataformas de experimentação e escala do OOH no Brasil, reunindo fluxo qualificado, tecnologia digital e diversidade de formatos em múltiplas praças. A integração entre dados de circulação, planejamento estratégico e operação coordenada possibilitou não apenas visibilidade, mas também performance mensurável e consistência operacional, ampliando a eficiência das campanhas.

Cobertura nacional e atuação multissetorial

A presença simultânea em grandes praças, como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Circuito Nordeste — incluindo Recife, Olinda e região metropolitana, Fortaleza, Salvador, Lauro de Freitas e João Pessoa — garantiu capilaridade ao longo da jornada do público, da chegada aos aeroportos ao deslocamento por metrôs, ônibus e circuitos oficiais. A operação envolveu diferentes formatos, projetos especiais de grande impacto visual, ações experienciais, ocupações em pontos estratégicos e campanhas para marcas de diversos setores.

Resultados das ações

“A combinação entre dados de fluxo, tecnologia digital e planejamento contextual permitiu mensuração mais precisa e otimização das campanhas em tempo real, transformando o Carnaval em uma plataforma estratégica de conexão entre marcas e consumidores. Além da visibilidade, as ativações cumpriram também papel informacional em pontos estratégicos, acompanhando deslocamentos e momentos de decisão”
Nilson Moyses, Chief Sales Officer (CSO) da Kallas