Ações promocionais da Empetur destacam Carnaval e campanha de verão e reforçam estratégia de expansão em mercados nacionais e internacionais

Pernambuco foi destaque na edição 2025 do Prêmio Caio, a principal premiação brasileira de eventos, live marketing e turismo. O Governo do Estado, por meio da Empetur, venceu na categoria Ação Promocional com duas iniciativas: a Ação de Carnaval 2025, realizada na Avenida Paulista, em São Paulo, e a campanha Verão Pernambuco Deixa Rolar, que percorreu cidades brasileiras e latino-americanas. As estatuetas — símbolos do reconhecimento nacional — foram entregues na capital paulista.

Visibilidade em mercados estratégicos

As ações premiadas ampliaram o alcance institucional de Pernambuco em importantes centros emissores de turistas, como São Paulo, principal origem de visitantes brasileiros, e cidades argentinas, onde o estado mantém forte interesse turístico. As ativações em áreas de grande circulação mobilizaram diferentes segmentos e geraram repercussão nacional, contribuindo para fortalecer a imagem de Pernambuco no Brasil e no exterior. Para o presidente da Empetur, Eduardo Loyo, “este excelente resultado reforça o compromisso do governo Raquel Lyra com um trabalho contínuo de promoção turística e os números não mentem: registramos um aumento de mais de 250% em turistas argentinos este ano, por exemplo. As ações premiadas fazem parte de um esforço integrado, que sempre considera as necessidades do trade turístico pernambucano, para ampliar a visibilidade do estado e fortalecer a cadeia do turismo de forma completa.”

Carnaval na Paulista e verão internacional

A Ação de Carnaval levou para a Avenida Paulista um cortejo com manifestações tradicionais do estado, incluindo maracatus, papangus, caretas, bonecos gigantes, passistas e artistas pernambucanos. Já a campanha de verão promoveu ativações sensoriais em São Paulo, Brasília e Belo Horizonte, além de Buenos Aires, Assunção e Santiago, utilizando a música “Deixa Rolar”, interpretada pelo cantor Martins, como identidade sonora e elemento de conexão com o clima e a cultura pernambucana.

Planejamento integrado e impacto no trade

As iniciativas foram concebidas dentro de uma estratégia unificada da Empetur voltada à promoção, inteligência comercial e estímulo à força de vendas do destino Pernambuco. Segundo o diretor de Comunicação e Marketing, Diogo Beltrão, “são iniciativas distintas, porém totalmente complementares, que evidenciam a amplitude e a sofisticação das estratégias adotadas por Pernambuco para fortalecer sua presença nos principais mercados emissores. Esse trabalho conjunto – baseado em dados, cooperação institucional e incentivos direcionados – tem garantido impactos concretos no volume de vendas e na expansão da competitividade do destino Pernambuco.”