De acordo com uma pesquisa realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Pernambuco (Fecomércio-PE), foi constatado que 53,9% dos consumidores têm a intenção de celebrar a sexta data comemorativa mais importante do ano para o comércio. Dentre esses consumidores, aproximadamente 40,6% têm a intenção de presentear, enquanto 13,7% planejam desfrutar de um momento em um bar ou restaurante. Além disso, 12% pretendem preparar um jantar romântico em casa, 3% planejam realizar uma viagem e 1,6% pretendem aproveitar um show ou uma casa noturna.
No que diz respeito ao momento de compra dos presentes, a pesquisa revelou que a maioria dos consumidores (56,3%) pretende adquiri-los na mesma semana do Dia dos Namorados. Apenas 21,5% dos entrevistados planejam realizar suas compras com até duas semanas de antecedência. O valor médio dos presentes foi estimado em R$190 por consumidor, sendo que 35,8% deles indicaram que pretendem gastar entre R$101 e R$200. Cerca de 27% dos entrevistados planejam realizar despesas de até R$100, enquanto 20,8% têm a intenção de gastar mais de R$300. Quanto aos gastos médios em restaurantes e lanchonetes, estima-se que sejam em torno de R$179.
Em relação aos locais escolhidos para a compra dos presentes, a pesquisa revelou que 43% dos consumidores pretendem adquiri-los no comércio tradicional, enquanto 39,4% optarão por realizar suas compras em shoppings centers. Apenas 15,8% dos entrevistados indicaram que utilizarão o comércio eletrônico como canal de compra. No que diz respeito às formas de pagamento, o cartão de crédito desponta como a preferida entre os consumidores, sendo escolhida por 49,4% dos entrevistados.
Em relação às empresas, a pesquisa da Fecomércio-PE revelou uma baixa intenção de contratar trabalhadores adicionais para apoiar as vendas do Dia dos Namorados, especialmente quando comparada à pesquisa do Dia das Mães. A proximidade entre as datas pode ser uma das razões para esse resultado, uma vez que os empresários tendem a aproveitar os trabalhadores temporários já contratados para o período do Dia das Mães. As principais estratégias adotadas pelos empresários e gestores para impulsionar as vendas incluem o uso da internet e das redes sociais. Além disso, destacam-se as ações de incentivo aos trabalhadores, com o objetivo de premiar o bom desempenho nas conversões de vendas.
“A expectativa para o desempenho das vendas para o Dia dos Namorados é extremamente otimista entre os empresários do varejo tradicional, com 90% acreditando que superarão o volume de vendas do ano passado. Já o empresariado do varejo em shopping indica menor otimismo (75,9% creem em maiores vendas este ano, relativamente ao mesmo período do ano passado). Entre os segmentos do varejo, tem-se que 64,8% dos comerciantes de alimentos no varejo tradicional revelam a expectativa de vendas maiores, quando comparado ao Dia dos Namorados de 2022, enquanto 72,2% dos comerciantes com estabelecimentos nos shoppings centers seguem a mesma perspectiva.” - comenta Rafael Lima, economista da Fecomércio Pernambuco.
Os empresários do varejo estimam crescimento nas vendas de 14,2% no comércio tradicional e 18,2% no shopping center. Entre o segmento alimentício, a estimativa é avanço de 15,2% no comércio tradicional e 22,2% no shopping.
SÃO JOÃO
Segundo a pesquisa da Fecomércio-PE, 28,3% dos consumidores têm intenção de viajar para outra cidade durante o São João, com destaque para a Região Metropolitana do Recife (29,4%). A maioria dos consumidores (50,2%) planeja comemorar a festividade em casa, enquanto 43,6% pretendem participar de eventos públicos. Quanto às compras de produtos pessoais, 44,3% dos consumidores planejam adquiri-los, sendo roupas (36,6%), calçados (15,2%) e adereços juninos (10,8%) os itens mais procurados. O ticket médio estimado para essas compras é de R$192, com a preferência pela forma de pagamento à vista (51%) em relação ao cartão de crédito (27,1%).
Em relação às empresas, o setor de varejo tradicional demonstra maior intenção de contratar colaboradores temporários (44,1%) em comparação aos shoppings (6%). As estratégias para impulsionar as vendas incluem o uso da internet e redes sociais, além de incentivos à equipe de colaboradores e publicidade de rua. Quanto às expectativas de vendas, os empresários do varejo tradicional mostram otimismo, com 92,8% esperando aumento nas vendas em relação ao ano anterior. Já os varejistas de shoppings têm um otimismo mais cauteloso, com 74% prevendo vendas maiores em relação a 2022. No segmento de alimentação, 42,9% acreditam que o desempenho será igual ao ano passado, enquanto 66,6% dos estabelecimentos em shoppings esperam um aumento nas vendas.
