Estado supera expectativas e impulsiona estratégia nacional de promoção turística, segundo diretoria da Embratur
O número de turistas estrangeiros em Pernambuco cresceu 68% entre janeiro e outubro, alcançando 81 mil visitantes no período. O resultado reforça o aquecimento do turismo internacional no Estado e dialoga diretamente com a estratégia nacional de promoção conduzida pela Embratur nos últimos três anos. Durante palestra no Visit Travel Show, o diretor de Marketing e Negócios da agência, Bruno Reis, destacou que o avanço não é obra do acaso, mas fruto de uma lógica estruturada de mercado. “O turista não chega aqui à toa”, afirmou.
Segundo Reis, o Brasil vive uma virada de chave ao adotar uma abordagem mais comercial e baseada em dados, substituindo o antigo discurso genérico de que o país “tem tudo para todo mundo”. De acordo com ele, a Embratur atualizou processos que estavam sem evolução por mais de 15 anos e reposicionou o país no mercado global. “Estamos falando de uma transição de mentalidade”, disse. Para o executivo, o desafio atual é alinhar estados, municípios e trade turístico em torno das mesmas diretrizes de promoção externa.
O diretor explicou que a nova estratégia inclui um forte foco em metas, previsibilidade e análise de tendências para evitar decisões baseadas apenas em percepções. A entrada de mais de 8 milhões de turistas internacionais no Brasil neste ano, número já superior ao previsto inicialmente para 2027, confirma, segundo ele, a eficácia do método. “Decisão baseada em dados é olhar para frente: previsibilidade de emissão de bilhetes, perda de passageiros, tendências de mercado”, reforçou.
Reis também destacou que o Plano Brasil, estruturado para guiar a promoção turística até 2027, foi desenvolvido integralmente com tecnologia e metodologia nacionais, priorizando a singularidade de cada destino. “Nossa singularidade é plural. Não faz sentido promover o país de forma genérica”, afirmou. No caso de Pernambuco, o avanço expressivo na chegada de estrangeiros já começa a refletir esse reposicionamento, fortalecendo a imagem do Estado em mercados estratégicos.
A expectativa da Embratur é revisar metas a partir de janeiro de 2026, diante da aceleração do setor e do desempenho acima do projetado. Para Reis, o alinhamento institucional e o resgate das relações comerciais internacionais, retomados desde 2023, serão decisivos para que Pernambuco continue expandindo sua presença no turismo mundial.
O Visit Travel Show foi promovido pela Associação de Hotéis de Porto de Galinhas e pelo Porto de Galinhas Convention Bureau & Visitors.
