Encontro com Aline Sordili, promovido pela Dupla Comunicação, discute os impactos da IA sobre reputação, produção de conteúdo e presença digital das empresas

A expansão da inteligência artificial generativa está mudando a forma como empresas produzem conteúdo e tomam decisões estratégicas, mas a adoção de novas ferramentas não é suficiente para garantir relevância e confiança. Os impactos da IA sobre a reputação das marcas estarão no centro da conversa “Além do clique: Como as marcas constroem autoridade na era da IA?”, com a jornalista, executiva de transformação digital e colunista de inteligência artificial no UOL Aline Sordili. O encontro será realizado no dia 2 de setembro, às 18h, no auditório do NERD, no Porto Digital do Recife.

Autoridade além da produção de conteúdo

Promovido pela Dupla Comunicação, que completa 18 anos em 2026, o evento é voltado para profissionais que produzem conteúdo, jornalistas e marcas. Aline abordará temas como relações públicas, reputação, presença digital e os limites da automação na comunicação empresarial. Entre as questões propostas estão os erros cometidos pelas instituições no uso da IA, os fatores capazes de gerar autoridade e as competências que permanecem essencialmente humanas em um ambiente cada vez mais digital.

“O erro mais frequente das marcas é tratar a IA como uma fábrica de conteúdo. Muitas empresas usam a tecnologia para publicar mais, reduzir custo e acelerar entregas, mas fazem isso sem critérios de qualidade, verificação, responsabilidade ou governança. Assim, escalam também erros, repetições e incoerências”, explica Aline.

Confiança pesa na relação com as marcas

A discussão ocorre em um cenário no qual confiança e reputação têm peso crescente na relação entre consumidores e empresas. Segundo o Relatório Especial do Barômetro de Confiança da Edelman de 2026, 88% dos entrevistados consideram a confiança na marca um critério importante ou decisivo. Já pesquisa da Ponto MAP, em parceria com a V-Tracker e a Aberje, aponta que 63% das pessoas consideram a reputação muito importante, enquanto 41% afirmam que ela é sempre a primeira referência para formar opinião sobre empresas e instituições.

Tecnologia, ética e originalidade

Para a Dupla Comunicação, o desafio está em incorporar a inteligência artificial sem perder de vista a consistência das narrativas e a relação com os públicos. “O repertório diversificado é fundamental para conduzir com postura ética a implementação de novas ferramentas capazes de potencializar resultados. É isso que garante o equilíbrio de narrativas consistentes, construídas com originalidade, valores e tecnologia”, aponta Antônio Tiné, sócio-fundador da Dupla Comunicação.

Serviço

Evento: “Além do clique: Como as marcas constroem autoridade na era da IA?”, com Aline Sordili
Data: 2 de setembro
Horário: 18h
Local: Auditório do NERD (Núcleo de Empreendedorismo e Residência Digital), Porto Digital, Recife