Você já imaginou ao desembarcar no Aeroporto do Recife ser recebido com uma degustação de caipirinha, com brindes de Carnaval, descontos nos serviços de aplicativos de transporte privado e ser surpreendido com uma festa ao som do frevo? Essas são algumas das ações que aconteceram este ano no Aeroporto dos Guararapes.
Muita criatividade e um mix com mais de 700 oportunidades de exposição de marcas compõem o novo cenário de comunicação nos corredores, escadas rolantes, carrinhos de bagagem, painel digital, colunas, estandes promocionais e até bandejas de raio-x no terminal de passageiros do Aeroporto de Recife em 2018.
Além das novas e criativas possibilidades de mídia, a instalação do Hub da Azul e a ampliação de voos internacionais tornaram o espaço ainda mais cobiçado pelas empresas que desejam se comunicar com clientes das classes A e B. Em 2017, a movimentação chegou a 7,7 milhões de passageiros, meio milhão a mais que o recorde alcançado no ano da Copa de 2014.
No final do ano passado menos de 10 empresas tinham suas marcas expostas no principal aeroporto do Nordeste. Em apenas seis meses, mais de 50 marcas realizaram ações de marketing e algumas com contratos longos de seis a doze meses de exibição. Esse salto aconteceu após a Kallas Mídia OOH começar a operar com exclusividade os espaços aeroportuários no Recife.
Com a concessão de 10 anos, o grupo fez investimentos que permitiram uma grande variedade de experiências de mídia focadas no público que está embarcando e desembarcando ou em conexão de voos. Ações de receptivos, megapainéis, painel digital, manutenção da frota de carrinhos de bagagens, padronização dos totens entre as esteiras foram algumas das novas estruturas no terminal pernambucano. Até mesmo as colunas e megatesteiras do check-in ganharam publicidades gigantes de grandes marcas.
Como o tempo de permanência dos passageiros nos aeroportos em geral é longo e o público bastante segmentado, não seria nada incomum o interesse de exposição das marcas nesses terminais. No entanto, de acordo com a sócia e gerente da Kallas no Nordeste, Jacqueline Choairy, havia no mercado local uma percepção das empresas de que o valor do investimento na midia aeroportuária era muito alto. “O aeroporto tinha fama de caro. Isso porque haviam poucas áreas publicitárias de interesse, sendo comercializadas por vários operadores, o que fazia o preço aumentar e deixava o cliente confuso sobre quem comercializava o quê no aeroporto. Nós investimos na expansão de oportunidades de mídia e trouxemos novos produtos com qualidade a essa experiência de comunicação”, afirma.
Essas novas estratégias fizeram com que diversas empresas pernambucanas ou com atuação no mercado local experimentassem investir em ações de marketing no terminal aeroviário. As grandes festas regionais como Carnaval e São João foram os períodos mais demandados em razão da chegada de turistas ao Estado. Ainda para 2018, a expectativa da Kallas é aumentar as ações com projetos para o Natal e abertura do verão.
Para 2019, durante o Carnaval, a Paixão de Cristo e o São João são oferecidas uma série de opções de exposição de marca como ambientações, receptivos e estandes. As campanhas despertam o interesse de clientes locais, nacionais, poder público estaduais e municipais e até de empresas que promovem camarotes e festas, como Carvalheira e Parador, que já planejam garantir presença por alguns anos no aeroporto. 99 POP, por exemplo, aproveitou o período da folia recifense deste ano para receber os viajantes com o caboclo de lança que ofertava brindes e descontos nas viagens.
Hotéis, locadoras de carros, restaurantes, bares, festas e eventos regionais, operadoras de serviços de transporte, agências de viagem, serviços focados em turistas têm investimento e retorno certo no aeroporto. Recentemente destinos turísticos como Fernando de Noronha e Ceará apostaram em estandes e ações de sampling próximos ao check in e sala de embarque com ambientações abrangendo cadeiras de sol, fotos convidativas e materiais informativos, na divulgação dos destinos turísticos.
Uma diversidade cada vez maior de segmentos tem acessado essas mídias, como bancos, clínicas, empresas de tecnologia, bebidas, entre outros. “Muita gente vem experimentar a midia pela primeira vez, saber como funciona e acaba gostando dos resultados e ampliando o contrato por mais tempo. E quem experimentou está continuando”, comemora Jacqueline. “Com a exclusividade na comercialização dos espaços, conseguimos derrubar significativamente os preços entregando muito mais cobertura”, acrescenta Jacqueline. Mesmo com essa redução, a chegada da Kallas, há pouco mais de seis meses, impulsionou em 400% o faturamento da publicidade no Guararapes.
A Kallas opera também com exclusividade a mídia nos aeroportos de Maceió, João Pessoa, Belém e Manaus, com resultados de crescimento em todos eles.
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