(Da Fecomércio-PE)
Em Pernambuco, a importação de produtos como pescados e chocolates deve exercer influência positiva no faturamento do varejo durante a Páscoa, sexta data comemorativa mais importante para o varejo brasileiro. Segundo a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Pernambuco (Fecomércio-PE), a expectativa é que o volume de vendas alcance R$80,56 milhões, se mostrando estável quando comparado ao ano passado. Os dados foram retirados da previsão do volume de vendas para a Páscoa de 2024 no varejo nacional, realizada pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O estudo ainda aponta um crescimento nacional de 4,5% no volume de vendas — comparado ao ano de 2023 —, alcançando R$3,44 bilhões só este ano (Gráfico acima).
A importação de produtos típicos é um indicativo da expectativa do varejo para essa data: segundo a Secretaria de Comércio Exterior (SECEX), a quantidade importada de bacalhau no primeiro bimestre de 2024 foi de 1,2 tonelada, enquanto as importações de chocolates foi de 17 mil quilos, ambos para Pernambuco.
A valorização do Real ao longo do último ano compensou parcialmente a alta dos preços internacionais desses produtos. A taxa de câmbio, que às vésperas da Páscoa de 2023 encontrava-se em R$/US$5,20, atualmente está abaixo dos R$5, recuo de 4,3%. No mesmo intervalo de tempo, os preços médios de importação tanto de chocolates quanto de bacalhau recuaram 4,1% e 11,4%, respectivamente.
Pelo segundo ano consecutivo, a cesta de bens e serviços considerada para os estudos de impacto das vendas de Páscoa, composta por oito itens descritos na Tabela 1, deverá sofrer reajuste acima da inflação. Puxado pela alta no preço do azeite de oliva (+45,7%), os itens relacionados a essa data deverão estar 5,2% mais caros que no mesmo período de 2023. Entretanto, os itens com maior demanda sazonal nessa época do ano tendem a ser reajustados abaixo da inflação. São os casos dos chocolates (+2,4%), bacalhau (-3,2%) e pescados em geral (+4,7%).
Tabela 1: Variações dos preços de bens e serviços mais demandados no mês da Páscoa no IPCA-15 (Variações % em relação à Páscoa do ano anterior)
| Itens | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024* |
| IPCA-15 | 2,9 | 6,2 | 11,8 | 5,5 | 4,3 |
| Chocolates | -1,8 | 8,8 | 7,6 | 11 | 2,4 |
| Pescados | 4,6 | 3,5 | 5,8 | 5,5 | 4,7 |
| Bacalhau | 0,8 | 3,3 | 1,8 | 7 | -3,2 |
| Bolo | 2,5 | 2,1 | 17,1 | 16,7 | 4,6 |
| Azeite de oliva | -5,7 | 15,3 | 15,1 | 5 | 45,7 |
| Refrigerante e água mineral | 3,5 | 1,5 | 9,7 | 11,1 | 5,5 |
| Vinho | 3,3 | 1,6 | 4,7 | 7,1 | 2,8 |
| Alimentação fora do domicílio | 4,4 | 5,5 | 6,7 | 7,9 | 4,8 |
Fonte: IBGE e CNC. Elaboração: Fecomércio-PE
Em vista desses resultados, a Fecomércio-PE realizou uma sondagem junto a empresários dos segmentos de super e hipermercados e comércio de chocolates e peixarias no Recife. A pesquisa evidencia um clima de otimismo em relação à sexta data comemorativa mais relevante para o varejo. Dentre os motivos que embasam essa expectativa positiva, destaca-se o aumento da procura pelos produtos, impulsionado pela utilização de canais de comunicação como aplicativos de mensagens e redes sociais.
No que diz respeito às estratégias de vendas adotadas pelos empresários para potencializar o volume de vendas, destaca-se o uso ativo das redes sociais como meio de alcançar os clientes, além da participação em eventos e feiras do setor. A pesquisa revelou uma sólida confiança mútua entre os empresários do varejo em relação à temporada da Páscoa, com expectativas de um aumento nas vendas e planos para contratar funcionários temporários visando atender à demanda sazonal adicional.
“O varejo está otimista com as projeções para a Páscoa de 2024, com a expectativa de volume de vendas atingindo R$80,5 milhões. A estabilidade prevista para Pernambuco, influenciada pela importação de pescados e chocolates, demonstra a solidez do setor mesmo com as adversidades do mercado de trabalho, que podem vir a influenciar o consumo nesse período. O varejo deve estar preparado para atender a demanda dos consumidores, ofertar diversidade nas modalidades de pagamentos, utilizar estratégias de vendas para atrair clientes e incentivar seus colaboradores com comissões”, afirma o presidente da Fecomércio-PE, Bernado Peixoto.
