Claudia Santos

Da Fecomércio-PE De acordo com a ‘Sondagem de Opinião do Black Friday 2021’ da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Pernambuco (Fecomércio-PE), a maioria dos pernambucanos está disposta a comprar na Black Friday. O ticket médio será de R$ 1.377. O levantamento foi realizado entre os dias 06 e 15 de outubro, envolvendo 788 consumidores e 721 estabelecimentos do varejo e dos serviços de alimentação, nos principais pontos de fluxo do comércio da RMR, Agreste e Sertão. “O objetivo da pesquisa é prover informações relevantes às empresas do comércio varejista e dos serviços de alimentação em Pernambuco a respeito do perfil de consumo e das expectativas referentes a este período de aquecimento das vendas”, explica o assessor econômico da Fecomércio-PE, Ademilson Saraiva. A intenção de realizar compras na Black Friday 2021, por outro lado, se mostra mais promissora que a atitude tomada em 2020: 63,6% não participaram do período de promoções no ano passado e 58,2% pretendem aproveitá-lo no ano corrente. O gasto médio com as compras durante a Black Friday, por consumidor, foi estimado em R$ 1.377. A lista de itens a serem procurados na Black Friday é bastante diversificada. Destacam-se na opinião dos consumidores os produtos de uso pessoal – como as roupas e acessórios (38,1%), calçados (17,6%), smartphones e tablets (16,6%) e perfumes e cosméticos (13,7%) – e os de uso familiar – como os eletrodomésticos (23,5%), equipamentos de áudio e vídeo (10,9%) e móveis (10,0%). A principal motivação apontada, entre os que pretendem participar, é a aquisição de algum produto ou serviço que almejam há muito tempo (53,8%) e irão aproveitar o período de descontos e preços mais baixos para satisfazer esse desejo. A antecipação de compras para o Natal e Réveillon é outro objetivo relevante para que os consumidores saiam às compras. CANAIS DE COMPRAS Em 2021, a sondagem revelou uma busca expressiva pelas lojas virtuais: sejam as compras realizadas estritamente pelo comércio eletrônico (30,1%) ou considerando os diversos locais possíveis (comércio eletrônico e lojas físicas). As compras pela internet serão opção para um conjunto de 59,5% dos consumidores e o comércio tradicional deve atrair 44,9% dos pernambucanos. “A tendência da busca pelo comércio eletrônico explica, em parte, o alto percentual de consumidores que pretendem utilizar o cartão de crédito como forma de pagamento nesse ano, uma vez que o cartão de crédito é o meio de pagamento mais comum nas compras on-line”, diz o assessor econômico da Fecomércio-PE. FAIXA ETÁRIA Os mais jovens são mais propensos a aproveitar o período de promoções, uma vez que 82,6% das pessoas com 18 a 29 anos já realizaram compras a partir das ofertas de Black Friday. Por outro lado, a faixa de 60 anos ou mais é a mais resistente à participação no período de Black Friday: 39,3% das pessoas com esse perfil nunca fizeram compras no período. INDISPONIBILIDADE FINANCEIRA Entre os consumidores que não pretendem participar das compras em 2021, 45,0% declaram estar ‘sem dinheiro ou com pouco dinheiro’ disponível para aproveitar os descontos no comércio. Além desses fatores, os consumidores também relatam outras questões relacionadas à conjuntura socioeconômica como relevantes para a decisão de não participar: 12,2% declaram estar inseguros quanto às perspectivas sobre a economia brasileira; 11,9% se justificam por estarem endividados; e 8,5% relatam o fato de estarem desempregados. DESCONFIANÇA NOS CONSUMIDORES Entre os consumidores que nunca realizaram compras no período de Black Friday, o principal motivo é a desconfiança com a veracidade dos descontos e dos preços de oferta (34,7%), seguido da desconfiança com relação à qualidade dos produtos que são colocados à disposição para descontos e promoções (25,9%). Para uma parcela significativa dos consumidores que nunca realizaram compras na Black Friday, as dificuldades com o acesso às promoções, seja em loja física ou em loja virtual, também são motivos para não realizar compras no período. “Apesar do período já ser considerado tradicional e relevante para o movimento do comércio, alguns consumidores ainda são cautelosos com relação às divulgações das lojas e empresas, acreditando que os preços oferecidos são ilusórios ou que os produtos disponibilizados podem ser defeituosos ou de má qualidade”, comenta Saraiva. Em função da pandemia de Covid-19, uma parcela significativa de consumidores não fará compras para evitar possíveis aglomerações (14,3%), bem como para evitar a superlotação nas lojas (9,1%), visto que muitos consumidores, em anos recentes, chegaram a disputar produtos no interior dos estabelecimentos. EXPECTATIVA DE VENDAS A expectativa de vendas maiores é de 72,9% dos estabelecimentos do comércio tradicional. Nos shopping centers, a expectativa de crescimento é compartilhada por 86,8% dos estabelecimentos. A estimativa de variação das vendas para a Black Friday de 2021 é de 14,7% entre os estabelecimentos do comércio tradicional e 15,7% entre os estabelecimentos dos shoppings centers. Entre os estabelecimentos que se encontram otimistas sobre as vendas este ano, destaca-se como motivação a melhoria no movimento do comércio em função da vacinação (83,6%), bem como na confiança dos consumidores (49,8%) e a recuperação gradual do mercado de trabalho (32,8%). Por outro lado, entre os estabelecimentos que apontaram expectativas pessimistas, ressaltam a persistência de baixo movimento no comércio (51,2%) e o endividamento dos consumidores (40,3%). CONTRATAÇÃO TEMPORÁRIA A pesquisa ainda revela que 17,5% das empresas do varejo pretendem contratar colaboradores temporários para dar suporte às vendas da Black Friday de 2021. Nos serviços de alimentação, esse percentual cai para 15%. Nos shoppings, a intenção de contratar temporários ocorre entre 22,1% dos lojistas do varejo e entre 18,4% dos estabelecimentos de alimentação.

Da Agência Brasil A previsão do mercado financeiro para o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), considerada a inflação oficial do país, subiu de 9,17% para 9,33% neste ano. É a 31ª elevação consecutiva da projeção. A estimativa está no Boletim Focus, pesquisa divulgada semanalmente pelo Banco Central (BC) com a expectativa das instituições para os principais indicadores econômicos. Para 2022, a estimativa de inflação ficou em 4,63%. Para 2023 e 2024, as previsões são de 3,27% e 3,10%, respectivamente. Em setembro, puxada pelo aumento de preços de energia elétrica e combustíveis, a inflação subiu 1,16%, a maior para o mês desde 1994, de acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Com isso, o indicador acumula altas de 6,9% no ano e de 10,25% nos últimos 12 meses. Os dados de outubro serão divulgados esta semana pelo instituto, mas o IPCA-15, que é a prévia da inflação oficial, ficou em 1,20% no mês passado. No ano, o IPCA-15 acumula alta de 8,30% e, em 12 meses, de 10,34%. A previsão para 2021 está acima da meta de inflação que deve ser perseguida pelo BC. A meta, definida pelo Conselho Monetário Nacional, é de 3,75% para este ano, com intervalo de tolerância de 1,5 ponto percentual para cima ou para baixo. Ou seja, o limite inferior é 2,25% e o superior de 5,25%. Para 2022 e 2023 as metas são 3,5% e 3,25%, respectivamente, com o mesmo intervalo de tolerância. Taxa de juros Para alcançar a meta de inflação, o Banco Central usa como principal instrumento a taxa básica de juros, a Selic, definida em 7,75% ao ano pelo Comitê de Política Monetária (Copom). Para a próxima reunião do órgão, o Copom já sinalizou que pretende elevar a Selic em mais 1,5 ponto percentual. As projeções do BC para a inflação também estão ligeiramente acima da meta para 2022 e ao redor da meta para 2023. Isso reforça a decisão da autarquia de manter a política mais contracionista, com elevação dos juros. Para o mercado financeiro, a expectativa é de que a Selic encerre 2021 em 9,25% ao ano, mesma projeção da semana passada. Para o fim de 2022, a estimativa é de que a taxa básica suba para 11% ao ano. E para 2023 e 2024, a previsão é de Selic em 7,5% ao ano e 7% ao ano, respectivamente. Quando o Copom aumenta a taxa básica de juros, a finalidade é conter a demanda aquecida, e isso causa reflexos nos preços porque os juros mais altos encarecem o crédito e estimulam a poupança. Desse modo, taxas mais altas também podem dificultar a recuperação da economia. Além disso, os bancos consideram outros fatores na hora de definir os juros cobrados dos consumidores, como risco de inadimplência, lucro e despesas administrativas. Quando o Copom reduz a Selic, a tendência é de que o crédito fique mais barato, com incentivo à produção e ao consumo, reduzindo o controle da inflação e estimulando a atividade econômica. PIB e câmbio As instituições financeiras consultadas pelo BC reduziram a projeção para o crescimento da economia brasileira este ano de 4,94% para 4,93%. Para 2022, a expectativa para Produto Interno Bruto (PIB) - a soma de todos os bens e serviços produzidos no país - é de crescimento de 1%. Em 2023 e 2024, o mercado financeiro projeta expansão do PIB em 2% e 2,05%, respectivamente. A expectativa para a cotação do dólar se manteve em R$ 5,50 para o final deste ano. Para o fim de 2022, a previsão é de que a moeda americana fique nesse mesmo patamar.

Após meses de instabilidade e com baixo fluxo de vendas, devido ao novo coronavírus, os Shoppings da RMR se preparam para o Natal 2021. A festividade é ansiosamente aguardada pelos lojistas que conseguem até mesmo dobrar seus lucros. Para esse ano o investimento é ainda maior, garantindo novas contratações na expectativa de atender uma alta demanda. Shopping Boa Vista Localizado no centro do Recife, o Shopping Boa Vista espera vender 35% a mais do que o apurado em 2020. Por isso, foram iniciadas novas contratações temporárias que possam atender o fluxo de clientes. Todos os funcionários estão sendo submetidos a um treinamento interno e deverão manter suas atividades até o fim de dezembro. Para se candidatar às vagas é preciso acessar o site do mall e na aba de “trabalhe conosco” preencher o formulário de identificação pessoal. Há oportunidades para diversos perfis, com requisitos que variam de acordo com o cargo desejado. Os lojistas também estão com contratações temporárias. Nesse caso, é preciso entrar em contato com cada marca, podendo levar o currículo presencialmente. Nesse ano, o Natal do SBV terá o tema Jardim dos Doces, com mais de 40 metros de luzes para iluminar a passarela que atravessa a Av. Boa Vista. Shopping Costa Dourada No Cabo de Santo Agostinho, o Shopping Costa Dourada vem investindo cerca de meio milhão neste fim de ano. Com seus corredores já em clima de festa natalina, o mall espera um crescimento de fluxo de vendas superior a 15%. Para garantir seu atendimento, contará com 450 vagas de empregos temporárias entre os lojistas e mais 30 candidaturas em sua equipe interna. Para participar, o cidadão deve levar seu currículo presencialmente. Com relação ao consumo dos clientes, será lançada a campanha promocional, prevista para 24 de novembro, que concederá até R$ 50 mil em compras. A cada R$ 300 gastos nas lojas do mall, será possível trocar por cupons para concorrer ao sorteio de 5 vale compras no valor de R$ 10 mil cada. “O final de ano será animador e o início de um período de grande crescimento no Costa Dourada, que irá passar por uma expansão ao longo do próximo ano com o aumento do ARCOVITA, as chegadas da TUPAN e da UNINASSAU, e o lançamento da nova expansão do mall com inúmeras lojas já pré negociadas”, contou o superintendente Edesio Alves. Camará Shopping Com lançamento previsto para o dia 7 de novembro, o Natal do Camará Shopping contará com diversas ações promocionais. A cada R$ 150 em compras, o cliente terá direito de receber 01 cupom para participar do sorteio de dez vales-compras de R$ 2 mil cada e três Shineray Scooter PT2 2022 na cor azul. “Acreditamos e esperamos que 2022 seja melhor que nos dois anos anteriores. Estamos com plano de captações de operações avançado e vemos 2022 como o reinício de uma nova fase, com melhores dias”, afirmou o superintendente Carlos Poroca. Juntamente com a campanha de Natal, o Camará estará inaugurando sete novas operações e gerando cerca de 35 empregos até o fim do ano. “Estamos prevendo um Natal melhor que 2020, trabalhando numa campanha promocional que, já podemos prever, se revestirá de sucesso e de boas vendas”, concluiu o gestor. River Shopping Com seus corredores já em clima de natal, o River Shopping criou com vale compras de R$ 2.500 que serão sorteados todos os sábados até o fim de dezembro. Os clientes poderão ainda ganhar duas motos elétricas e um carro 0 km por meio dos vouchers de consumo. Para participar da promoção, basta o cliente comprar R$ 300,00 nas lojas participantes e trocar por um número da sorte no site agiliza.rivershopping.com.br e já está concorrendo automaticamente. Durante este período, o mall estima um aumento nas vendas de 9% em comparação com o natal do ano passado.