Colunistas

Uma amizade de infância, que se tornou uma parceria de trabalho no primeiro emprego e frutificou em um negócio promissor. Após pensarem em investir na aprovação de um concurso público e deixar a contabilidade, as amigas Pâmila Oliveira e Joana Veríssimo viram na necessidade de orientação contábil para outros micro e pequenos empreendedores a oportunidade de iniciar um escritório próprio, a Vox Assessoria. Dez anos depois, atravessando crises e a pandemia, elas registraram um crescimento de 48% no faturamento ano passado e prevêem um novo salto em 2023. “A gente era vizinha, morava juntinho, parede com parede, na mesma rua, no mesmo bairro. A gente cresceu junta, nunca se separou. O nosso primeiro emprego foi no mesmo lugar, em um escritório de contabilidade. Por sermos jovens, por sermos mulheres, por sermos negras, a gente sentiu dificuldade, nos olhares e tudo. Mas a gente foi muito abençoada após decidir criar o nosso negócio próprio”, afirmou Pâmila, lembrando dos desafios do começo da carreira, quando ambas moravam em Cajueiro Seco, em Jaboatão dos Guararapes. A virada de empregadas para empreendedoras não foi rápida e vive em constante amadurecimento. O nicho, no entanto, é claro. Elas atendem pequenos negócios, inclusive MEIs para dar suporte tributário e trabalhista. Hoje contam com uma cartela de 49 clientes, de vários segmentos e até de outros estados. Hoje, por exemplo, 29% das pequenas empresas não sobrevivem os 5 primeiros anos no mercado, de acordo com dados do Sebrae. Para atender a esse público, que entende do seu negócio, mas tropeça na gestão burocrática, que elas têm encontrado um campo fértil para trabalhar. “Mesmo com muitos prazos apertados antes de abrir nossa empresa, a gente não parava. Era um vizinho, um tio, uma família, um amigo, solicitando serviços. E a gente viu o quanto a gente tinha facilidade para solucionar o que era muito complexo para aqueles pequenos empresários. Aí deu aquela virada de chave. Já tirávamos dúvida de um montão de gente, já fazíamos essa consultoria e prestávamos esse trabalho. Então, a gente realmente precisa entender que esse é o nosso propósito é ajudar pessoas que estão aí com essa burocracia enorme que o Brasil tem. Os nossos clientes seguem sendo em sua maioria microempresários e empresas de pequeno porte. Atendemos desde autônomos até pequenas fábricas e pousadas. A maioria dos pequenos empresários no Brasil inicia sozinho no negócio, e muitas vezes, eles não têm uma pessoa no administrativo para ajudá-los”, conta Joana Veríssimo. Com a pandemia, a exemplo da maioria dos negócios, as tensões chegaram à Vox. Mas passada a turbulência, elas avançaram na prestação de serviços remotos. O espaço físico migrou para um co-working. E a experiência digital levou as amigas e sócias a atender inclusive clientes da capital federal, Brasília. Com a chegada do coronavírus, muitos profissionais também perderam seus empregos e decidiram começar um negócio próprio. Mais clientes em potenciais para a Vox. Durante a pandemia, entre 2020 e 2022, o número de novas empresas no país aumentou em 25,3% em comparação com o período anterior à Covid-19, que compreende os anos de 2017 a 2019, segundo dosdos do Governo Federal, elaborados pela plataforma Yooga. Resultado: com menos custos e um maior alcance, a empresa cresceu após os apertos iniciais da crise sanitária. Como muitos pequenos negócios, a maioria dos clientes chega por meio de indicação, mas elas tem apostado em avançar na comunicação e na captação de novos clientes. No primeiro semestre do ano, o crescimento comparado ao mesmo período do ano passado foi de 68%. Para o futuro, elas tem planos de avanças na prestação de serviços. “A gente quer fortalecer ainda mais a empresa, especialmente na consultoria de diagnóstico e na área de abertura de empresas. Queremos chegar até os empreendedores que não têm tanto acesso à tecnologia e ajudá-los”, conta Joana Veríssimo.

Renata Tuccimei, consultoria de branding da Tuccimei Branding, responde 3 perguntas fala sobre como a maior conscientização dos consumidores tem induzido a novos posicionamentos das marcas. Além da sustentabilidade, há novos valores que estão no radar do mercado. Confira! Qual a importância do posicionamento das marcas em relação à sustentabilidade para o consumidor atual? O posicionamento das marcas em relação à sustentabilidade é fundamental para o consumidor atual, pois a conscientização ambiental tem crescido significativamente. Um exemplo de marca que se destacou nesse contexto é a Patagonia, que foca em sustentabilidade e responsabilidade ambiental, atraindo consumidores preocupados com o meio ambiente, associando isso a prazer e qualidade de vida. Qual o caminho para uma marca fazer um reposicionamento quando ela tem um reconhecimento negativo sobre a sustentabilidade? Quando uma marca tem um reconhecimento negativo sobre sustentabilidade, o caminho para o reposicionamento envolve ações concretas e transparência. A Nestlé é um exemplo de empresa que enfrentou críticas por questões de sustentabilidade, mas implementou mudanças como metas de reciclagem de plástico e comunicou essas ações de forma aberta. Além da sustentabilidade, que outros valores você destacaria que estão no radar dos consumidores? Há alguma percepção específica do consumidor pernambucano? Além da sustentabilidade, valores como inclusão, diversidade, ética e responsabilidade social estão no radar dos consumidores. No contexto específico do consumidor pernambucano, a cultura local e a valorização da tradição podem ser fatores importantes. Um exemplo seria a marca Natura, que promove a biodiversidade brasileira e valores sustentáveis, alinhando-se com os interesses de consumidores em regiões como Pernambuco.

A Praia de Serrambi, localizada em Ipojuca, está prestes a receber um novo empreendimento imobiliário de alto padrão, liderado pela GRS Empreendimentos. Com um investimento que supera os R$20 milhões, o residencial consiste em 56 unidades, distribuídas em 7 pavimentos, incluindo um Rooftop. Este será o primeiro empreendimento no Nordeste a oferecer dois barcos novos e equipados para uso dos moradores. As obras já estão em andamento, criando 130 empregos, entre oportunidades diretas e indiretas, e a previsão de conclusão da construção é para 2027.

O estado de Pernambuco está se preparando para uma expansão de sua rede de gás natural. A governadora Raquel Lyra anunciou um investimento de R$ 100 milhões destinado à ampliação da rede de distribuição da Companhia Pernambucana de Gás (Copergás) em um total de 76 quilômetros. Com a previsão de conclusão das obras até 2024, essa expansão permitirá que o gás natural seja disponibilizado para indústrias, comércios e residências em toda a região. ABRANGÊNCIA A ampliação vai englobar a área do projeto Janga-Pau Amarelo, em Paulista; o Bolsão Ibura/Ipsep, no Recife; o Bolsão Jardim Atlântico/Peixinhos, em Olinda; a implantação do projeto de Biometano na Muribeca, Jaboatão dos Guararapes; além dos reforços de rede em Camaragibe-Carpina, do Cabo-Suape e Cabo-Jaboatão, bem como o remanejamento de redes na BR-232, em Moreno. Raquel Lyra, governadora “Esta expansão vai garantir mais investimentos para a indústria, além do comércio e residências. Nosso propósito é aliar o trabalho desenvolvido pela Copergás com o desenvolvimento econômico de Pernambuco, fazendo com que a companhia faça parte cada vez mais da nossa agenda de sustentabilidade. A Copergás representa um enorme potencial para o nosso Estado”

Em plena crise mundial de 2008 nascia em Pernambuco a Dupla Comunicação. Partindo de um contexto desafiador, os sócios -fundadores e jornalistas Antônio Tiné e Michele Cruz construíram uma empresa que conta com cerca de 30 clientes fixos, 30 funcionários diretos e um faturamento de R$ 2 milhões em 2022. A previsão para 2023 é de crescer 20%. Integram o portfólio da empresa atualmente grandes marcas nacionais e locais, como Natura, Avon, iFood, Sistema Fecomércio, Senac e Sesc, Shopping Recife, Usina de Arte, Oficina Francisco Brennand, MRV, Moura Dubeux, Shopping Recife, Hospital Santa Joana Recife. Michele Cruz “Além de toda mudança no mercado de comunicação e crises econômicas e políticas que estagnaram o País, vivemos uma pandemia. Mas, seguimos nos adaptando, moldando a realidade e buscando inovação constante ao negócio. Não temos medo de arriscar, mas de forma calculada, claro”. Antônio Tiné “Comunicamos. Não importa o público, estudamos e oferecemos o recorte necessário para atingir o objetivo do cliente. A nossa equipe diversa, engajada e atenta é responsável pelo nosso sucesso e manutenção dele nos mais variados clientes”.