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Notícias

Protetor solar não deve ser dispensado no inverno

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O inverno no hemisfério sul já começou e segue até o mês de setembro. Nessa época do ano, as temperaturas mais amenas podem disfarçar o perigo de dispensar o uso diário do protetor solar. Mesmo em dias nublados. Estudos apontam que a radiação solar no inverno brasileiro também é prejudicial e pode ser comparada ao verão na Europa. O câncer de pele é uma das consequências mais graves da exposição à radiação solar. No Brasil, esse é o câncer mais frequente na população e corresponde a 30% de todos os tumores malignos registrados no país, segundo dados do Instituto Nacional do Câncer (INCA). Mesmo assim, esse tipo apresenta alto percentuais de cura, se for detectado precocemente. As áreas do corpo que mais precisam ser protegidas são rosto, membros superiores, região cervical e tórax. O oncologista da Oncoclínica Recife, Igor Montenegro, explica ainda que, além de passar o protetor solar, é importante repor o produto. “Os horários mais críticos à exposição são os de maior intensidade solar, geralmente entre 10h e 16h. O protetor solar deve ter fator 30, pelo menos, e deve ser colocado de 15 a 30 minutos antes da exposição solar, a fim de que possa ser formado um filme protetor sobre a pele. O mesmo deve ser reaplicado a cada duas horas”, explica. Montenegro afirma ainda que apesar de as pessoas de pele mais clara necessitarem de maior proteção, todas as pessoas se beneficiam do uso de filtro solar, pois ele age não apenas na proteção contra tumores de pele, mas também evitadanos solares como envelhecimento precoce.

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Pernambuco recebe Fórum Internacional HOJE

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Provocar gestores públicos a refletir sobre o projeto de cidade sustentável e urbanisticamente integrada é o foco do Fórum Internacional HOJE Implementando Cidades Sustentáveis, que acontece no Centro de Convenções de Pernambuco, de terça (25) a quinta-feira (27). O evento é promovido pelo Conselho de Arquitetura e Urbanismo de Pernambuco (CAU/PE), em conjunto com o 4º Congresso Pernambucano de Municípios, da Associação Municipalista de Pernambuco (Amupe). Sob o tema “A cidade que precisamos”, os eventos vão reunir prefeitos e secretários dos 185 municípios pernambucanos, além de arquitetos e urbanistas. A conferência de abertura, na terça-feira (25) à tarde, será do colombiano Gustavo Restreppo, um dos responsáveis pelo projeto de transformação urbana de Medellín. Informações no site http://www.hojecidadessustentaveis.com.br/ Durante os três dias, serão realizadas palestras, mesas-redondas, painéis e outras atividades a partir dos desafios apresentados na Nova Agenda Urbana aprovada pela ONU-Habitat em 2016. A solenidade oficial de abertura, no Teatro Guararapes, acontece às 9h da terça-feira (25). À tarde, a partir das 14h, o presidente do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), Paulo Rabello de Castro, abordará os “Os Desafios da Gestão Municipal no Contexto Nacional”. Em seguida, às 15h30, o presidente do CAU/PE, Roberto Montezuma fala sobre também sobre os desafios da Nova Agenda Urbana para gestores públicos, arquitetos e urbanistas, entidades e cidadãos. A palestra magna do urbanista colombiano Gustavo Restrepo, um dos responsáveis pela revolução urbana na cidade de Medellín, começa às 16h. Cidade que precisamos – Na terça (26.7), a programação segue durante todo o dia, em duas salas simultaneamente, além das palestras do 4º Congresso Pernambucano dos Municípios. Pela manhã, na sala A, apresentações sobre Cidade Parque, focando na reconciliação da natureza com o espaço público; e Cidades Resilientes, com planejamento voltado a responder mudanças climáticas. Já na sala B, uma mesa-redonda dará conta do universo das Cidades Criativas, onde cultura local e inovação são elementos estratégicos para o desenvolvimento urbano e humano sustentável, com convidadas como as arquitetas e urbanistas Adriana Porto, Cátia Avellar, Sandra Brandão e Roberta Borsoi. Durante a tarde, a sala A explora as Metrópoles e Cidades Interligadas, assunto que interage com o processo de construção de visão de futuro exposto na palestra sobre Cidades Planejadas. Quem preferir a sala B vai aprender mais sobre Cidades Acessíveis, com foco na política habitacional como estratégia de desenvolvimento urbano sustentável. A palestra dialoga com as Cidades inclusivas, tratadas pelo diretor-presidente da Companhia de Desenvolvimento habitacional do Distrito Federal (CODHAB-DF), Gilson Paranhos, que discute financiamento de assistência técnica para promover acesso à moradia. O Fórum continua na quinta-feira (27), com a apresentação das Boas Práticas Urbanas selecionadas pela chamada pública do CAU/PE, às 9h. “O reconhecimento a essas iniciativas é uma forma de mostrar que a transformação urbana já começou”, explica o presidente do CAU/PE, Roberto Montezuma. Já pela Amupe, às 10h30, acontece palestra sobre a municipalização dos Serviços Públicos Estratégicos: Iluminação e Saneamento, encerrando os eventos. Pensadores urbanos – “A cidade é o chão de todo o desenvolvimento. Por isso pensar numa cidade sustentável é, antes de tudo, refletir sobre seu território, um complexo palco de conflitos que demandam uma visão sistêmica de longo prazo para serem equacionados”, afirma o presidente do CAU/PE, Roberto Montezuma. “Reunir pensadores urbanos com o poder executivo de cada cidade pernambucana é um passo estratégico para que possamos difundir a importância de projetos sob medida para tirar do papel as cidades que precisamos”, concluiu. O Fórum Internacional HOJE Implementando Cidades Sustentáveis terá ainda outras duas etapas ao longo do ano. Nos dias 23 e 24 de agosto de 2017, na sede do INCITI/ UFPE, Rua do Bom Jesus 191, Recife, pesquisadores da Rede de Centros de Estudos em Desenvolvimento Urbano Sustentável na América Latina e Caribe (Redeus_LAC) irão se debruçar sobre os debates ocorridos na primeira etapa, traçando paralelos com estudos acadêmicos em curso em países como Chile, Argentina e México. A ideia é consolidar todos os conteúdos em diretrizes para a implantação da Nova Agenda Urbana. Já para o segundo semestre, estão previstas três edições do Urban Thinkers Campus nas cidades de Belo Jardim (9 a 11 de setembro), Petrolina (25 a 27 de outubro) e Recife (22 a 24 de novembro), sob o tema Águas Urbanas pela Resiliência Social e Ambiental. O objetivo da ação idealizada pela ONU e realizada no Estado pelo CAU/PE e pelo INCITI/UFPE é trazer à luz diferentes possibilidades para ações locais que visem a resiliência relacionada à água em diferentes contextos urbanos, sociais e hídricos do território pernambucano.

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Brasil e França em exposição no Mamam

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Para celebrar a Queda da Bastilha e a Revolução Francesa, ocorrida em 14 de julho de 1789, o Consulado Geral da França promove, no Museu de Arte Moderna Aluísio Magalhães (Mamam), o Aurore, encontro de fotografias francesas, com a produção de artistas pernambucanos. Misturando história, diplomacia e arte, o resultado estará exposto no museu, equipamento cultural da Prefeitura do Recife, até o próximo dia 25 de julho. A exposição, batizada com o nome da rua onde se localiza o Mamam, coloca para dialogar, no idioma universal da arte, obras das fotógrafas Claire Jean e Carolina Arantes, com as exposições atualmente em cartaz no museu, assinadas pelos artistas pernambucanos Wilton de Souza e Daniel Santiago, celebrando o encontro e a cooperação entre culturas e povos brasileiros e franceses. A exposição de Daniel Santiago é Um Sonho Para Ezra Pound, que traduz a concepção do poeta americano sobre o real numa instalação composta por 20 camas de solteiro, disponíveis inclusive para uma sesta, no térreo do museu. Já a mostra de Wilton de Souza é a Bela Aurora do Recife, um panorama da obra do artista plástico pernambucano, com pinturas, gravuras e esculturas, selecionadas a partir da curadoria de Betânia Corrêa de Araujo, que ocupam o primeiro andar do prédio. Interagindo com esses acervos, as fotógrafas Claire Jean, francesa radicada no Brasil há mais de três décadas, e Carolina Arantes, que trabalha em Paris há nove anos, expõem suas obras no térreo e no Aquário do museu, revelando seus olhares afetivos de fronteiras há muito tempo dissolvidas entre França e Brasil. Nos trabalhos que selecionou para a mostra, Claire Jean insere a beleza, a paisagem e o nu em contextos artísticos e antropológicos, propondo a fotografia como cura para o corpo, para a alma e para o planeta, num convite para que os visitantes façam um esforço de contemplação do planeta através das críticas, desejos e angústias. Carolina Arantes, por sua vez, apresenta o projeto First Generation, um trabalho documental sobre a primeira geração de mulheres afro-francesas, primeiras ramificações familiares dos imigrantes africanos que chegaram à França entre 1975 e 1980. O projeto tenta entender como elas lidam com a incipiente referência de suas origens, estando imersas numa cultura europeia profundamente ancorada em sua tradição histórica. Serviço Exposição Aurore Quando: Até dia 25 de julho Onde: MAMAM, Rua da Aurora, 265, Boa Vista Horário: De terça a sexta, das 12h às 18h. Sábado e domingo, das 13h às 17h Informações:3355-6871 (PCR)

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6 concursos com salários de até R$ 18 mil

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Alguns dos concursos mais esperados no Estado de Pernambuco estão com inscrições abertas. Destaque para o TCE-PE, que encerra o período de inscrição no dia 31 de julho, tendo salários de até R$ 18 mil. Novas seleções públicas foram anunciadas nesta semana, com oportunidades para ensino básico, médio e superior. Confira abaixo o quadro de vagas e as informações referentes às inscrições e salários de cada seleção. Tribunal de Justiça de Pernambuco Vagas: 109 Oportunidades: Para o preenchimento de cargos de cargos de técnico judiciário, analista judiciário e oficial de Justiça. Inscrições: Começam no dia 24 de julho e seguem até o dia 24 de agosto no site da organizadora (www.ibfc.org.br) Salários: Os vencimentos variam entre R$ 4.222,45 (médio/técnico) a R$ 5.502,12 (superior). Baixe o edital: TJPE Tribunal de Contas do Estado Vagas: 36 Oportunidades: Os cargos são para auditores de controle externo (áreas de Auditoria de Contas Públicas e Auditoria de Obras Públicas), analista de controle externo (áreas de Auditoria de Contas Públicas e Analista de Gestão nas áreas de Administração e Julgamento). Inscrições: Acontecem virtualmente entre os dias 11 a 31 de julho, através do site: www.cespe.unb.br/concursos/tce_pe_17 Salários: Entre R$ 11.606,55 e R$ 18.477,13 Baixe o edital: Edital do Concurso do TCE Câmara de Itaíba Vagas: 7 Oportunidades: Vagas de auxiliar de serviços gerais, assistente administrativo, auxiliar de controle interno, técnico em Contabilidade e coordenador de Controle Interno. Inscrições: Devem ser realizadas até o dia 14 de agosto de 2017, pela web: www.contemaxconsultoria.com.br. Salários: Entre R$ 937 e R$ 2,5 mil Baixe o edital: PoderExecutivo(20170622) Prefeitura de Ibimirim Vagas: 12 Oportunidades: Vagas para médicos generalistas Inscrições: Até o dia 28 de julho presencialmente na Prefeitura Municipal (Av. Castro Alves, nº 432) ou pelo e-mail: selecaoibimirim2017@gmail.com. Salários: R$ 6,3 mil ou R$ 7,7 mil Baixe o edital: Edital do concurso de Ibimirim Prefeitura de Serra Talhada Vagas: 43 Oportunidades: Para agentes sociais, coordenador pedagógico, coordenadores de núcleo com o objetivo de atuarem no Programa de Esporte e Lazer municipal. Inscrições: Até o dia 28 de julho, na sede da Secretaria Municipal de Esporte e Lazer (Rua Pe. Ferraz, 252 – Nossa Senhora da Penha). Salários: R$ 750 para agentes sociais e R$ 2,4 mil para os demais cargos Baixe o edital: Edital da Prefeitura de Serra Talhada Conselho Nacional de Técnico em Radiologia (Recife) Vagas: 3 (no Recife, em outros Estados há outras oportunidades) Oportunidades: Para agente fiscal, auxiliar administrativo e técnico em contabilidade Inscrições: Até o dia 14 de agosto no site www.quadrix.org.br Salários: Entre R$ 1.069 e R$ 2.057 Baixe o edital: Edital do Concurso do Conter

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5 destinos de inverno para visitar o interior (dicas de Oscar Coutinho)

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Chegando o fim das férias de julho, trazemos dicas de alguns destinos no interior pernambucano. Quem faz as indicações dos municípios é o médico Oscar Coutinho, autor do livro Viajar é Ótimo (Editora Cepe). Apesar do roteiro de indicações do médico no livro ser no circuito europeu, ele também curte o friozinho e o lazer oferecido pelos municípios pernambucanos. Segue abaixo a lista. Gravatá O primeiro destino indicado por Coutinho é Gravatá. O mais próximo dos municípios indicados por Coutinho é conhecido por ser o preferido para segunda residência dos recifenses. A cidade tem uma vasta rede hoteleira de grande qualidade, que além do turista de lazer atende também o turismo de negócios e eventos. O Alto do Cruzeiro, o Polo Moveleiro e o Museu do Carro Antigo são algumas indicações de lugares para visitar Gravatá. Há boas opções gastronômicas também no destino. Indicamos ainda para visita o Mercado Municipal, nos sábados, e principalmente, o Bar do Japonês, na Av. Amauri de Medeiros. Até o dia 30 de julho acontece também na cidade o Festival Virtuosi, na Igreja Matriz de Sant’Ana com entrada gratuita. Bezerros/ Serra Negra Um pouco mais distante que Gravatá, Bezerros é o segundo destino na nossa seleção. Na cidade você pode conhecer o ateliê de Jota Borges, um dos mestres do artesanato mais conhecidos do Estado. Mas o grande destaque turístico de Bezerros é no distrito de Serra Negra, que traz opções de trilhas de aventura e de experimentar da culinária e cultura nordestina. Bonito Conhecido pelas cachoeiras e matas preservadas, o município de Bonito que fica há 135 quilômetros do Recife tem como indicações de visita as Cachoeiras Véu da Noiva, Pedra Redonda e Barra Azul. Além do ecoturismo, uma opção que pode entrar na lista dos viajantes é o balonismo, normalmente realizado a partir de setembro. O Bonito Ecoparque é outra opção para praticar atividades como rapel, arvorismo e tirolesa. No site da Prefeitura de Bonito há uma lista de Bares e Restaurantes para você curtir o melhor da gastronomia local. Taquaritinga do Norte   Com pontos de mais de mil metros acima do nível do mar, Taquaritinga do Norte tem alguns charmes típicos para o turismo de inverno, além de opções mais ligados aos turistas de aventura. Um dos diferenciais do destino é a possibilidade da prática do vôo-livre, a partir da Rampa do Pêpe, o segundo ponto mais alto do Estado. Os mirantes da Pedra da Lua e do Cruzeiros são opções bem frequentadas pelos turistas. A cidade é famosa por abrigar a maior produtora de café orgânico do agreste.   Triunfo Uma das cidades com o circuito turístico mais estruturados do Sertão, Triunfo é conhecida pelo teleférico, que tem a sua base as margens do lago João Barbosa Sitônio, no centro da cidade. Com um patrimônio arquitetônico que data do final do século XIX abriga casarões, sobrados, igrejas, conventos, além do tradicional Theatro Cinema Guarany, que foi inaugurado em 1922. O turismo rural e o ecoturismo também são alguns destaques do município. O ponto mais alto do Estado é o Pico de Papagaio (1.260 metros de altitude).

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UFPE é bem avaliada no Times Higher Education Latin America 2017

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A UFPE ocupa o 14º lugar entre as universidades brasileiras e figura na colocação 26-30 entre as melhores universidades da América Latina, de acordo com o ranking universitário do Times Higher Education Latin America 2017, divulgado ontem (20). A tabela deste ano lista 81 instituições. No ano passado foram 50. Essas universidades vêm de oito países, incluindo a Argentina e o Equador pela primeira vez. De acordo com a instituição avaliadora, as universidades são julgadas em todas as suas principais missões – ensino, pesquisa, transferência de conhecimento e perspectivas internacionais – para fornecer as comparações mais abrangentes e equilibradas disponíveis. Os 13 indicadores de desempenho avaliados são os mesmos do THE World University Rankings, mas são recalibrados para refletir as qualidades das instituições latino-americanas. O ranking apontou que, na América Latina, a melhor universidade da região agora é a Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), superando, pela primeira vez, a Universidade de São Paulo (USP). O Brasil é nação mais representada da lista, com 32 universidades do total de 81 avaliadas. No entanto, 20 universidades brasileiras caíram e apenas 18 dos representantes do país são os 50 melhores, abaixo dos 23 do ano passado. O desempenho do México também diminuiu. Dos 13 representantes, seis fazem o top 50, abaixo de oito no ano passado. Enquanto isso, o único representante da Costa Rica, a Universidade da Costa Rica, despencou da faixa de 26-30 para a coorte 41-45. Alguns países melhoraram no ranking. O Chile tem 15 universidades no top 50, acima de 11 no ano passado, enquanto a Colômbia tem cinco no top 50 – eram quatro no ano passado –, e tem sete universidades recém-chegadas à lista de 81. Várias universidades latino-americanas não são classificadas devido ao fato de que optaram por não enviar dados. O envio de dados é totalmente gratuito, mas as instituições que não fornecem dados não podem aparecer nos rankings. (UFPE)

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Olha!Recife lança novo roteiro literário

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Neste fim de semana, o Olha!Recife, projeto de sensibilização turística da Secretaria de Turismo, Esportes e Lazer do Recife, chega com mais uma curiosa novidade. Neste sábado (22), é o dia da estreia do novo roteiro literário de ônibus, que acontecerá uma vez por mês e terá participação de atores que encenarão a vida e obra de escritores pernambucanos. No primeiro passeio, o escritor homenageado será Ascenso Ferreira. O passeio sairá às 14h da Praça do Arsenal, no Recife Antigo. Natural de Palmares, o artista escreveu sobre cultura popular, costumes, paisagens e momentos históricos de Pernambuco e do Recife. No percurso serão visitados trechos do Recife Antigo, onde há dois monumentos em homenagem ao escritor: um busto em uma pequena praça que leva o seu nome e uma estátua em tamanho natural, no Cais da Alfândega, que integra o Circuito da Poesia. Em seguida, o Museu do Trem, que remonta a um dos mais conhecidos poemas de Ascenso, “O Trem de Alagoas”, entra no trajeto poético. Para encerrar, os participantes serão levados até a Academia Pernambucana de Letras, onde os atores encenarão leituras dramáticas. O auditório do local estará aberto a partir das 15h30 a todo o público, inclusive para as pessoas que não fizerem o passeio completo. No domingo (23), o passeio a pé percorrerá o bairro das Graças. O local surgiu no século XIX como desmembramento da Freguesia da Capunga e recebeu o nome atual em decorrência da construção da igreja construída em 1872. Primeiro surgiu o nome da famosa Rua das Graças e depois foi adotada também como o denominação do novo bairro. Pelas ruas da localidade é possível observar inúmeras construções históricas como casarões, palacetes e igrejas. O encontro será no Parque da Jaqueira, em frente à Capela da Conceição. O passeio passará pela Rui Barbosa, Praça da Maxambomba, Jardim do Baobá, Rua das Graças, das Pernambucanas, da Amizade e se encerra na Praça do Entroncamento. A caminhada sai às 9h. Já na quarta-feira (26), é a vez do Olha!Recife a pé conhecer o edifício da Associação Comercial. Ele é conhecido por ser um dos prédios mais bonitos do Recife Antigo. Sua escadaria e os vitrais do hall central vieram da Inglaterra e neles existem desenhos remetidos à cana de açúcar, café, cacau, algodão, fumo e borracha, além de outras mercadorias responsáveis pelo crescimento econômico da época. O passeio sai às 14h, da Praça do Arsenal. Todas as inscrições abrem nesta sexta-feira (21), a partir das 9h no site www.olharecife.com.br. Tudo é gratuito e aberto para todas as idades. Para os passeios a pé são 70 vagas. Para o passeio de ônibus, são 50 inscrições. Serviço: Olha! Recife no Ônibus Dia: 22/07 Hora: 14h Local: Praça do Arsenal Olha! Recife a Pé (domingo) Dia: 23/07 Hora: 9h Local: Parque da Jaqueira, em frente à Capela da Conceição Olha! Recife a Pé (quarta) Dia: 26/07 Hora: 14h Local: Praça do Arsenal

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Parque Caiara recebe Recife de Coração nos Bairros

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Diversão, cuidados com a saúde, serviços gratuitos, shows e brincadeiras populares. O Recife de Coração nos Bairros chega neste domingo (23), ao Parque Caiara, no bairro Iputinga, e vai atender a todos os bairros e comunidades do seu entorno. A Prefeitura do Recife, por meio da Secretaria de Turismo, Esportes e Lazer, preparou uma grande programação no local. O evento vai das 14h às 19h e é aberto ao público. Os shows no palco do evento já começam logo no início da tarde. Como atrações estão Belo Xis e Piu do Cavaco que fazem parte da comunidade, a Orquestra Edson Rodrigues e a Orquestra Surreal, fechando a programação, além do Dançando na Rua nos Bairros, projeto da bailarina Andrea Carvalho com apresentações de grupos de dança recifenses. As opções para as crianças são diversificadas. Terá muro de escalada, estilingue humano, cama elástica e tobogã gigante, além de uma oficina de pipas oferecidas em parceria com a Uninassau. O polo esportivo também atende aos pequenos, mas é aberto a todos, inclusive com atividades para as pessoas com deficiência. O Caiara tem uma vocação natural para os esportes e assim, os recifenses poderão jogar à vontade o handball, vôlei, basquete, minifutebol, badminton, tênis, futevôlei, futi tênis, skate e slackline. Um das principais características do Recife de Coração nos Bairros é a integração entre diversas secretarias em prol de levar ações relevantes para a comunidade que recebe o evento. No polo de saúde e bem estar a Secretaria da Mulher estará realizando a conscientização sobre o combate à violência de gênero, a Secretaria de Desenvolvimento Sustentável e Meio Ambiente fará diversas oficinas sobre sustentabilidade e a Secretaria de Desenvolvimento Social Juventude, Políticas sobre Drogas e Direitos Humanos orientará os participantes sobre o uso abusivo de drogas. A Secretaria de Saúde, como já é tradicional, leva diversos serviços gratuitos em um só lugar, para atender aos participantes. Estarão disponíveis exames de mamografia, informações sobre câncer de mama e do colo de útero, aferição de pressão arterial, exames de glicemia, vacinação de Influenza e Tríplice Viral, orientação de saúde bucal e distribuição de Kits de escova e creme dental e distribuição de preservativos masculinos e femininos. Serviço: Recife de Coração nos Bairros Local: Parque Caiara - Av. Maurício de Nassau - Iputinga. Hora: das 14h às 19h PROGRAMAÇÃO POLO MUSICAL Belo Xis e Piu do Cavaco - 14h às 15h Orquestra Edson Rodriques - 15h às 16h Projeto Dançando na Rua (Andrea Carvalho) - 16h às 18h Orquestra Surreal - 18h às 19h POLO DE COMERCIALIZAÇÃO Barraquinhas de empreendedores do entorno do Parque do Caiara - 14h às 19h POLO INFANTIL 14h às 19h Brinquedos infláveis, Muro de Escalada, Estilingue Humano, Cama Elástica, Tobogã e oficina de pipa. POLO ESPORTIVO COM ATIVIDADES INCLUSIVAS 14h às 19h Handball, Vôlei, Basquete, Minifutebol, Badminton, Tênis, Futevôlei, Futi Tênis, Skate e Slackline POLO DE SERVIÇOS E SAÚDE 14h às 18h Ações de conscientização sobre combate à violência de gênero Ações específicas para prevenção às drogas Ambulância do SAMU, exames de mamografia, informações sobre câncer de mama do colo de útero, aferição de pressão arterial, exames de glicemia, atualização do cartão de vacinação, vacinação de Influenza e Tríplice Viral, saúde bucal, atividade educativa com a Vigilância Ambiental e Saúde Mental, orientações sobre redução de danos e distribuição de preservativos masculinos e femininos. Seja Digital - dúvidas sobre o programa, realização de cadastro e agendamento para entrega dos kits do conversor digital. (PCR)

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Sinais de alerta para a perda auditiva

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A audição é essencial em nossas vidas, desempenhando um papel fundamental na comunicação humana. É por meio dela que conseguimos perceber os sons do ambiente e os sons da fala. O som é capaz de proporcionar e modificar as emoções, que por sua vez têm um papel fundamental nos relacionamentos, na saúde e na qualidade de vida. Problemas com a audição podem levar a sentimentos de depressão e, em alguns casos, até ao isolamento social. Isso porque, segundo a Fonoaudióloga da Telex Soluções Auditivas, Isabela Carvalho, a nossa audição fornece uma grande fonte de informações, algumas delas óbvias e outras quase imperceptíveis, que quando combinadas, são o elo entre o mundo e a forma como interagimos com ele. "A audição nos ajuda a conduzir a nossa vida diária sem limitações", justifica. A orelha, apesar de seu tamanho pequeno, é um órgão altamente complexo e composto por minúsculas células sensoriais e fibras nervosas que captam as vibrações do som e os transformam em impulsos elétricos, para o que o cérebro possa processar e interpretar a informação sonora. O cérebro é o responsável por dar sentido aos sons, facilitando assim a compreensão da fala, sem esforço de escuta. E caso as orelhas fiquem expostas a fortes vibrações sonoras por longos períodos de tempo, as células auditivas podem ser danificadas, ocasionando assim a perda auditiva. Junto com a diminuição da capacidade auditiva vem a redução da percepção sonora e dificuldades com a localização dos sons e com a compressão da fala. Normalmente o indivíduo passa a ter problemas para compreender as informações durante as conversas, ao ouvir música, ao falar ao telefone, ao assistir TV, dentre outros. Nos idosos é muito comum a ‘presbiacusia’, que é a perda auditiva decorrente do envelhecimento natural das células. A Fonoaudióloga Isabela Carvalho explica que isso pode levar a dificuldades na comunicação. "É muito difícil saber de onde vem os sons e entender esses sons com clareza", argumenta. Então fique alerta se você: - Constantemente pensa ou fala: Eu ouço mas não entendo o que as pessoas falam. - Coloca a TV ou o rádio em volume mais alto do que outras pessoas a seu redor. - Tem dificuldades de entender conversas com ruídos ao fundo, como por exemplo, em um jantar de família. - Não consegue acompanhar conversas em grupo. - Sempre pede aos outros para repetirem o que estão falando. - Tem amigos ou familiares que dizem que você não está ouvindo bem. Procure ajuda de profissionais especializados como os Otorrinolaringologistas e os Fonoaudiólogos que podem ajudar a diagnosticar e a tratar de sua audição. Algumas dicas úteis para ajudar na comunicação: - Falar próximo ao deficiente auditivo facilita o entendimento da frase. - Sempre que possível repita o que foi falado de forma pausada e articulada. - Gritar dificulta a compreensão e o reconhecimento de fala além de causar distorção nos sons. - Use gestos representativos e indicativos. - Mímicas e expressões faciais ajudam a completar a mensagem. - Sempre que possível, prefira locais mais calmos para as conversas.

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Transformação digital: a desmaterialização das empresas e de seus produtos (por Bruno Queiroz)

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Por estar ligada diretamente ao rápido e intenso avanço dos smartphones e da internet presentes em nossas vidas, somos levados a crer que a transformação digital é apenas uma mudança tecnológica. Contudo, a transformação digital é, antes de tudo, um fenômeno sociológico e econômico. No centro disso, está a mudança de comportamento dos consumidores, que estão preferindo abrir mão da posse de bens para aproveitar o que eles podem proporcionar. É o conceito da desmaterialização. Em outras palavras: usar no lugar de ter; menos produto e mais serviços; menos patrimônio e mais usufruto. Há vários exemplos da desmaterialização já em funcionamento: Educação à Distância (EAD), arquivamento em nuvem (cloud computing), trabalho compartilhado (coworking), compartilhamento de veículos. “Compartilhar é o novo possuir”, diz a propaganda da Mercedes-Benz sobre o seu sistema de aluguel de automóveis na Alemanha. Outro exemplo de desmaterialização é o comércio eletrônico, que vem impactando fortemente o comércio tradicional. Um estudo do Banco Credit Suisse, por exemplo, prevê que 25% dos shoppings nos Estados Unidos fecharão até o ano de 2022 por falta de clientes. É o reflexo da “economia do sofá”, de onde o consumidor pode suprir suas principais necessidades sem sair de casa. O que fazer, então, diante dessa nova realidade de mercado? Esse é o grande desafio que as empresas e seus produtos têm que enfrentar daqui pra frente. Um desafio permanente, já que a tecnologia muda a cada dia e cria novas formas de desmaterialização, atingindo mais mercados. “Queixar-se da internet e lamentar a morte dos antigos modelos de negócio não ajudará em nada. Queixar-se não é uma estratégia. Você precisa trabalhar com o mundo que existe e não como gostaria que ele fosse”. O conselho de Jeff Bezos, fundador da Amazon.com, é um bom exemplo de mudança de atitude para encontrar caminhos de enfrentamento da desmaterialização. Outro caminho é o foco total no cliente. Colocar o cliente no centro da estratégia é construir uma saída pela qual o meio passará a ser secundário ou complementar. Seja pela internet ou presencialmente, o cliente no centro da estratégia continuará sendo cliente, gerando receita e garantindo a continuidade do negócio. Portanto, é preciso entender que o carro vai continuar existindo. As escolas, os locais de trabalho e as lojas de rua também. O que vai mudar é a forma de relacionamento com o cliente. Mas um cuidado é essencial na abordagem de adaptação à realidade da desmaterialização. Como ela só é possível porque a tecnologia avançou e vem avançando cada vez mais, não existe futuro do negócio se a tecnologia não for fortemente incorporada. *Por Bruno Queiroz, presidente da Abradi

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