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Com apoio de um conjunto de marcas nacionais e globais, o maior festival de música e entretenimento do mundo deverá reciclar 4,5 milhões de copos plásticos. Circularidade é o conceito pelo qual Rock in Rio, Heineken®, Braskem, Natura e Coca-Cola se uniram para nortear suas iniciativas de sustentabilidade durante o evento. Os resíduos coletados serão transformados em resinas recicladas e depois em embalagens de produtos de cuidados pessoais. O Rock in Rio começa amanhã e segue até o dia 11 de setembro. O material recolhido na Cidade do Rock será transformado pela Braskem em matéria-prima circular para a produção de embalagens de desodorantes corporais perfumados de diversas marcas da Natura. A ação promete contemplar diversas comunicações de conscientização em relação à reciclagem, incentivando o engajamento do público pelo descarte correto dos resíduos não apenas nas lixeiras, mas também nos 4 pontos de descarte espalhados nos espaços do evento. Os copos da Coca e da Heineken também estampam uma mensagem de incentivo ao público para a realização do descarte correto do material. Após o descarte feito pelo público, a Comlurb fará o gerenciamento para destinação dos resíduos plásticos às cooperativas parceiras do Rock in Rio Brasil 2022. Elas farão a separação e darão o destino correto para que o processo de transformação destes resíduos. “A redução de resíduos é um compromisso de longa data da Natura, primeira empresa brasileira de cosméticos a oferecer refis de produtos há mais de 35 anos. Hoje, a circularidade é uma das nossas três causas, chamada Mais Beleza, Menos Lixo. Atualmente, 81% de todo o material de nossas embalagens já é reutilizável, reciclável e compostável, e a meta é chegar a 100% até o final da década. Também temos o compromisso de ser uma empresa carbono zero até 2030. Transformar esses resíduos em embalagens de desodorantes corporais de diversas linhas da Natura, portanto, reafirma a nossa crença de que o lixo não é o fim, mas um novo começo. Estamos muito orgulhosos dessa ação conjunta no maior festival de música e entretenimento do mundo porque acreditamos que engajar as pessoas para as transformações que queremos ver na sociedade é fundamental”, afirma Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura. Entenda o caminho da reciclagem de matéria-prima: ·· Rock in Rio com os seus parceiros implementam um vasto projeto de gestão de resíduos; . Resíduos são separados corretamente pelo público na Cidade do Rock ou são entregues em um dos pontos de troca por brindes; . Resíduos recicláveis são encaminhados para cooperativas parceiras contratadas pelo Rock in Rio; · Cooperativas separam os copos e formam fardos; . Reutiliza Já acompanha todo o processo e assegura a rastreabilidade Braskem compra o material das cooperativas garantindo geração de renda, transporta e converte os copos em resina reciclada; . Fornecedores de embalagem da Natura compram a resina reciclada da Braskem e produzem peças; · Natura compra as peças produzidas com resina reciclada e as transforma em produtos na fábrica de Cajamar, em São Paulo; · Consultoras de Beleza Natura vendem os produtos com embalagem produzida a partir da resina reciclada. Além de gerar renda, a iniciativa reduz o impacto ambiental e estimula o consumo consciente entre os clientes.