2021

A penetração das lavadoras automáticas é de 66% (segundo pesquisa da Kantar -2019) no País. Nas regiões Norte e Nordeste esse percentual cai para apenas 34%. O estudo apontou, assim que mais da metade da população dessas regiões ainda lavam à mão ou no tanquinho. De olho nesta demanda, a Consul inicia um plano exclusivo de relacionamento com consumidores e consumidoras nordestinas para sua linha de lavadora de roupa e realizou um estudo exclusivo na região. Pernambuco, Bahia, Maranhão e Ceará são os principais mercados desse avanço da marca no Nordeste. A Consul realizou estudo independente para obter leitura ainda mais aprofundada sobre o público nordestino, buscando entender suas rotinas, motivações e os hábitos culturais. O resultado está na veiculação da campanha “Com você, a gente cuida. Consul.”, que é inspirada 100% nas tradições e identidades regionais, bem como nos rituais do consumidor ao lavar as roupas. “Durante essa imersão com o consumidor da categoria na região, entendemos que os fatores culturais interferem de maneira significativa nas escolhas e que as tradições nas formas de lavar, passadas por gerações, também possuem uma importância relevante na sua rotina. Por isso, nosso propósito é estar junto dos nossos consumidores e consumidoras, facilitando seu dia a dia, tirando a parte pesada do processo, mas respeitando o espaço para o cuidado com suas peças, com sua família. Fizemos questão de um time de especialistas locais para estruturar e produzir a campanha. Juh Almeida, diretora baiana, fez um lindo trabalho na para o filme [Com você, a gente cuida]”, comenta Allyne Magnoli, diretora de Marketing da Whirlpool, dona da marca Consul. Segundo a pesquisa, a rotina de lavar roupa vai além da higienização. É um ato de amor, de cuidado, de afeto. Além disso, existem diversas tradições e truques. Hábitos compartilhados entre gerações. Constata-se, ainda, que os fatores climáticos, econômicos e culturais também geram um impacto sobre a opinião dos consumidores e consumidoras, quanto à preocupação sobre os gastos com energia e água, e outros mitos quanto aos resultados de lavagem da máquina de lavar devido à valorização da artesania, do trabalho humano e até das lavadeiras, que gera uma desconfiança quanto ao avanço tecnológico dessa categoria. “Entendemos que estas tradições culturais são incríveis e valorizamos os costumes, a maneira afetuosa de conduzir sua família. No entanto, queremos que as pessoas compreendam os benefícios e ganhos que as lavadoras de roupas trazem para sua rotina, que não é preciso liderar a tarefa pesada, porque a máquina está ali para isso, que o eletrodoméstico é um forte aliado no seu dia a dia e também contribuirá na racionalização dos recursos da família”, pontua Magnoli. Assinada pelo grupo B&Partners.co, a campanha, que iniciou veiculação no dia 04 de julho, conta com plano de mídia composto por filme em TV aberta (assinado pela diretora baiana Juh Almeida), spots em rádios, mídia externa (outdoor e pontos de venda) e robustas ações no digital, com veiculação em canais de alto tráfego da região. O planejamento conta ainda com ativações, com os principais parceiros da marca Consul, voltadas à acessibilidade dos produtos e positivação de materiais com a identidade visual da campanha nos canais online.

O Grupo HEINEKEN, segunda maior cervejaria do Brasil, agora é parceira de inovação do Porto Digital, parque tecnológico localizado em Recife. Por meio do programa Desenvolve.AI, da Agência de Desenvolvimento Econômico de Pernambuco (AD Diper), a companhia lança uma chamada nacional a projetos inovadores com o objetivo de explorar novas possibilidades na área de finanças, com inscrições abertas até 12 de agosto. Podem participar do desafio startups, empresas de tecnologia e institutos de ciência e tecnologia (ICTs) com capacidade tecnológica e mercadológica nos temas especificados. Os desafios propostos pela empresa buscam soluções inovadoras para aprimoramento da rotina administrativa do Grupo. “Esta parceria é parte de nossa jornada importante de inovação e tecnologia e estamos ansiosos para encontrar empresas e startups com soluções sinérgicas para os desafios propostos. Ficamos felizes em participar de programas que fomentam a inovação nacional”, reflete Piotr Nowakowski, vice-presidente de Finanças do Grupo HEINEKEN. “Inovar com o Grupo HEINEKEN é uma excelente oportunidade para as áreas de inovação acessarem e oferecerem soluções para uma das maiores cervejarias do mundo. A chegada da companhia no Desenvolve.AI é um capítulo que demonstra a relevância que o programa tem ganhado e trabalhado com algumas das principais empresas do mundo para incorporar o uso de tecnologias avançadas e modernização dos negócios à nível global”, comenta Pierre Lucena, presidente do Porto Digital. "O olhar do Governo de Pernambuco por intermédio da AD Diper foca no desenvolvimento dos novos tempos e dos novos atores para a inovação. O programa traz uma visão desenvolvimentista e única com dados efetivos e concretos, que estimula a atração e permanência de investimentos para o estado", acentua o diretor de Fomento e Inovação da AD Diper, João Suassuna. Os interessados podem conferir os desafios, conhecer os benefícios e recompensas do programa e se inscrever no site www.desenvolve.ai. As empresas selecionadas contarão com o suporte de ICTs de Pernambuco e do próprio Porto Digital durante todo o processo, e o acompanhamento do programa será feito pela Agência de Desenvolvimento Econômico de Pernambuco (AD Diper) em conjunto com o parque tecnológico. Para introduzir o projeto aos interessados e explicar sobre as necessidades do Grupo HEINEKEN, as empresas envolvidas farão uma live de onboarding no dia 22/07 às 16h, por meio da plataforma Sympla. Para se inscrever, acesse: https://bit.ly/onboardingheineken. SERVIÇO Desenvolve.AI – Grupo HEINEKEN Período de inscrições: até 12 de agosto Link para inscrições: www.desenvolve.ai Live de onboarding: Data: 22/07 Hora: 16h Inscrição:https://bit.ly/onboardingheineken

O Grupo Moura passa a integrar o e-Consórcio, que é um projeto da Volkswagen Caminhões e Ônibus (VWCO) para impulsionar a produção de caminhões elétricos. A empresa pernambucana será responsável pela fabricação dos sistemas de baterias de lítio e seus componentes, em parceria com a chinesa Contemporary Amperex Technology Co. Ltd. (CATL), para os novos veículos. O serviço da marca de Belo Jardim ainda integra contempla a manutenção e pós-vendas, provendo um atendimento local e de qualidade de assistência técnica para este importante componente do e-Delivery. Produzidos em Belo Jardim com componentes CATL e também com componentes nacionais, os sistemas de baterias atenderão aos modelos e-Delivery de 11 toneladas e 14 toneladas. A bateria utiliza a química Lítio, Ferro e Fosfato (LFP), que se destaca por seu maior tempo de vida útil e maior densidade energética, além de ampla capacidade para suportar ciclos profundos (recargas totais após descargas completas). “Com 63 anos de história a Moura trouxe ao projeto sua expertise e foco em inovação como parte da transformação do mercado veicular do Brasil. Mais uma vez integramos o epicentro da mudança do setor automotivo ao firmar esta importante parceria”, afirma Fernando Castelão, diretor da divisão de lítio da Moura. Após a produção em Pernambuco, os sistemas seguem para a fábrica da VWCO em Resende, onde a Moura está na linha de produção do caminhão, como parte do Consórcio Modular da empresa. As equipes destinadas para o processo foram treinadas para as demandas específicas da propulsão elétrica, tais como montagem da bateria e comissionamento do veículo de alta voltagem. O comissionamento é quando o veículo elétrico é energizado pela primeira vez, exigindo procedimentos específicos para lidar com tensões superiores a 600V. Além de toda produção dos sistemas, a Moura junto com a VWCO também deverá viabilizar a destinação final adequada e/ou reciclagem das baterias ao fim da sua vida útil. “A Moura será a responsável por toda cadeia envolvendo as baterias de lítio: do suporte técnico ao projeto, logística e importação de componentes, montagem dos sistemas de baterias e sua instalação nos veículos na fábrica da VWCO seguida da energização dos caminhões, assistência técnica e destinação final.”, destaca Castelão.

Num cenário de intensa busca por conectividade, a TIM apresenta o seu plano de ampliação de infraestrutura de rede em Pernambuco, que tem foco na cobertura 4G de todos os municípios do Estado até o fim deste ano. Para atingir o objetivo, serão implantados e ampliados 183 sites (antenas) em 67 localidades do Estado, resultando em 23 novos municípios cobertos pela tecnologia. Com o incremento, a operadora cresce em 23% a sua abrangência, no comparativo com o ano passado, e alcança a cobertura em 100% das cidades pernambucanas. Os dados foram apresentados em reunião realizada nesta semana entre o CEO da TIM, Pietro Labriola, e o Governador de Pernambuco, Paulo Câmara. “Pernambuco é um estado estratégico para a operadora, e nossa missão é levar até o fim desse ano a tecnologia 4G para todas as cidades do Estado. No Brasil, a retomada da economia passa também pela digitalização. Então a TIM quer mostrar toda essa potencialidade do Estado de Pernambuco. Ao disponibilizarmos para os moradores do interior maior velocidade de transmissão de dados, estamos elevando a qualidade de vida e promovendo a inclusão digital, inclusive ajudando quem precisa da internet móvel para trabalhar e estudar, especialmente neste cenário de pandemia, em que a conectividade se tornou ainda mais essencial”, anunciou o CEO da TIM Brasil, Pietro Labriola. O governador de Pernambuco, Paulo Câmara, comemorou a universalização da rede 4G da TIM no Estado. “Esta é uma boa notícia, porque sabemos das dificuldades de infraestrutura da rede e a conectividade é fundamental para nossa economia, porque gera mais oportunidades para as pessoas e aquece o mercado de trabalho, além de impactar diretamente em outros setores, como nas áreas de educação com as aulas remotas”, afirmou o gestor. 4G TIM no campo A expansão do 4G no campo também foi pauta do encontro. Com grandes produtores rurais, principalmente no Vale do São Francisco, a demanda pelo uso de Internet da Coisas (IoT) no agronegócio tem crescido em Pernambuco e a TIM está atenta a este movimento. A empresa integra a ConectarAGRO (associação civil sem fins lucrativos que tem por objetivo levar conectividade acessível aos produtores de todo país), desde a sua fundação, em 2019, e tem investido forte na tecnologia de quarta geração no campo - desenvolveu um ecossistema de negócio fim-a-fim para promover a conectividade, cobrindo mais de 7 milhões de hectares. A previsão da TIM é chegar ao total de 13 milhões de hectares até o fim deste ano. São 218 cidades ou 50 mil propriedades, com mais de 575 mil pessoas conectadas, principalmente na faixa frequência de 700MHz, com redes abertas e acessíveis, usando a mesma rede 4G disponível nas cidades.